广州家电迎来新刚需 冰箱洗衣机受欢迎

国庆长假期间，不少消费者会选择趁着全家人休假叠加节日优惠的“机会”，合家出动选购换新家里的数码家电产品等“大件”。

为了解当前消费者究竟对数码家电消费提出了哪些新需求，记者走访了广州本地商超和家电卖场，感受到了当今消费者的品质化消费的新趋势。从数据来看，今年国庆期间，数码家电再次迎来热卖，内需拉动效果明显，消费水平进一步复苏。随着多地纷纷对家电数码产品纷纷推出优惠券等促消费活动，数码家电消费潜力得到释放，并持续激发出旺盛的消费活力。

在消费热度回升的同时，家电数码产品也迎来了消费升级的新趋势。苏宁易购国庆线下消费数据显示，家用投影仪、激光电视、75寸以上大屏彩电、干衣机等新趋势家电，成为消费者的“新刚需”。

套系品质产品成热点，冰箱洗衣机最受欢迎

“今天有顾客在北京路店花费81000元购入了一套知名品牌厨具冰洗套装”，据广百电器有关负责人介绍，国庆期间冰箱、洗衣机相对来说较热销，特别是小体积但容量大的冰箱、洗衣机特别受欢迎。

记者了解到，当前家电消费套系化购买的趋势比较明显，一些消费者会选择自己心仪的品牌进行全屋家电定制套购，有的甚至选择一次性花费近20万元更新家中的家电产品。据介绍，国庆期间，广百电器热销的冰箱均价在8000元以上，而洗衣机均价则在5000元以上。

据悉，随着此前在推动“以旧换新”“节能补贴”等政策刺激下销售的大批产品已进入更新换代期，因此很多消费者会选择更新换代。“特别是冰箱和洗衣机，这两类产品都是日常生活中必备的，而且购买新房时这两类产品都基本上不在赠送范围内。”广百电器有关负责人介绍称。

记者在有关电器销售卖场也关注到，很多消费者对电子数码产品更偏好“黑科技”“新奇特”，特别是对于“80后”“90后”等消费者而言，普遍更加追求个性化的使用交互体验。据广州友谊有关负责人介绍，而今数码家电国潮风范当仁不让，最新款的大疆无人机，新上市的华为Mate 50手机、PICO黑科技VR一体机等国潮好货已渗透到生活的方方面面。此外，随着消费者居家时间变多，游戏机、VR、投影、大屏电视等能够提供娱乐体验的家庭数码设备也满足了消费者的需求，而且扫地机、吸尘器等主打“省心便捷”的产品也很受消费者欢迎。

与此同时，“健康牌”同样热度不减。空气净化器、新风空调、智能手环和人工智能养老机器人等都很受消费者关注。在有关数码门店，带有运动和身体健康数据的智能手表摆在显眼位置，据销售人员介绍，使用者可以足不出户测量血压、心电图等健康指标，而防水设计也能在游泳等运动场景下为消费者带来实时的体征检测，颇受消费者欢迎。比如近期OPPO Watch 3系列线上开售36分钟销售额已超越上一代产品首销全天，首销当日全渠道销售额相比上一代产品翻倍。

苏宁易购线下数据显示，国庆假期前三天，门店场景购和新品体验人数同比增长近2倍，其中超5成是家庭组团进店，带动门店3万元以上家电套购订单量同比增长125%。家电消费品类方面，冰箱、洗衣机、彩电、手机、厨房电器成为热门品类Top 5。

便携轻型摄影设备成消费者“心头好”

“没想到美术馆还限制进馆单反尺寸，塞得进馆方提供的木盒子才能带进去”，国庆节期间，热衷各类新潮活动的白领徐观选择在假期逛美术馆，却发现自己带着的单反相机被拒之门外。“而今越来越多场所只有带无反相机进场”，他感叹道并表示趁着这个国庆假期会去挑选更加轻便的无反相机，“平时去露营、徒步等户外活动也更方便”。

过去遍地“长枪短炮”的场景，如今已经逐渐减少。“以前传统思维就是机子越大就越商业”，摄影爱好者小叶告诉记者，专业摄影渴望“更轻、更快、更优”，也就是更轻的机体、更快的速度、更优的画面，而现在单价有所提高的无反相机正不断向专业化、高端化方向发展，以高画质、高速度、自动跟踪对焦及小型轻量等特点，获得更多专业摄影者的认同。

据近日相机及影像产品协会(CIPA)发布的2022年8月全球数码相机产量及出货量数据，8月全球单反相机出货量为181964台，同比增长了18.8%;无反相机出货量为339957台，同比增长了35%。而中国市场8月份无反相机出货量约为单反相机的5倍。

除了无反相机，各类主打摄影功能的新品手机也在某种程度上成为单反相机的替代选择。

当被问及在选购手机时会重点关注哪些功能时，很多消费者表示除了手机外观设计之外，手机的摄影功能也是其关注重点。

广州日报记者在走访商场时发现，一些过去只专注专业摄影器材门店中也推出了专业级别的“微单手机”，而且还在销售柜台上布置了精致的拍摄场景，吸引了很多消费者上手尝试，并在尝试后连连惊叹手机的摄影功能。

如今手机的摄影功能越发强大，慢动作、人像、运动视频、背景虚化、超广角、高倍变焦等功能都不在话下。今年早些时候，有数码品牌高管也认为，不出几年，手机影像将超越单反。日前与媒体交流时，高通副总裁Judd Heape的观点是，AI技术极大地推动了手机摄影的进步，目前已经进入到第三个阶段，而距离进化到第四个阶段还需要3～5年时间。而第四阶段即意味着手机摄影全面超越单反。

而在近期发布的iPhone 14系列和华为Mate 50系列都在摄影功能上展开比拼。其中，iPhone 14 Pro在长焦镜头、广角镜头和超广角镜头等配备上一应俱全，且将主摄升级为4800万像素。而华为Mate 50 Pro则搭载5000万像素超光变摄像头，可以根据场景智能选择光圈大小，并且具备专业模式有物理光圈十档可调，景深的范围和虚化程度随心控制。

线上下单、线下即时配送购机模式受青睐

记者了解到，当前线上下单、线下即时配送的购机模式日益受到消费者青睐。越来越多消费者通过购物平台“小时购”等渠道下单，选购新款热门机型，手机等数码产品消费迎来新模式。

在广州工作的白领晓帆表示，“我一般在线下门店体验后会上网下单，因为优惠更加直观明了，也不用担心部分门店的部分机型会缺货，速度也很快”。

据了解，有购物平台推出的即时零售服务能够实现“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”。消费者只需点进购物平台搜索“手机小时达”，便可选择附近3～5公里门店下单，下单就可以享受商品小时级甚至分钟级送达服务，无须等待快递配送，最快30分钟就能上手新机。

广东今年推出多重数码家电“消费礼包”

值得一提的是，今年以来，广东各地多项促消费政策的落地，也成为刺激数码家电消费增长的重要因素之一。比如，从国庆假期起，广东启动新一轮消费券发放活动和家电“以旧换新”活动，助力线上线下消费持续回暖。据各地发布的数据统计，全省21个地市本轮发放消费券达3.5亿元，各地家电以旧换新补贴金额超过1.5亿元。

日前，《广东省加大力度持续促进消费若干措施》印发，便鼓励各地市在9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，表示广东省将对各地市活动实行奖补政策。通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。省级财政对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电“以旧换新”的实际支出部分(核销金额)给予奖补，对珠三角地市(不含深圳市)按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市按其实际支出的70%比例补贴，进一步释放我省居民消费潜力，扩大消费需求。

其中，广州“羊城欢乐购”消费券便多次推出家电数码消费券，市民可在广州地区家电数码活动商户门店使用，用于购买家电类、3C数码类及相关品类等产品。