【环球新视野】商务英语文化词汇的含义——GoldenCock

商务英语文化词汇的含义

英语国家的人当中，恐怕没有哪个消费者愿意花钱购买那种“大而无用的东西”。又比如，“雄鸡牌闹钟”曾被译为“Golden Cock”Alarm Clock寓意“雄鸡”牌闹钟会像雄鸡一样响亮的报时，汉语当中“雄鸡报晓”是很自然的说法，同时“雄鸡”在中国也是吉祥物。

(资料图片仅供参考)

但是，cock一词在英语中属于忌讳语、下流话，常用于骂人，用cock一词作产品商标，给人一种粗俗、缺乏教养的印象，必然损害商品的形象，也使国外消费者望而生厌。GoldenCock商标后来改译为Golden Rooster，避免了不当使用cock一词的尴尬与难堪。

3.人情习俗差异

语言来源于生活，生活习俗与人情世故在一定程度上制约着语言的表达系统。例如中西方在数字含义文化方面的差异。

中国人喜欢6、8、9等数字。因此有活力28、三九胃泰、168信息台等。汉语俗语中有“六六大顺”之说，而数字“666”，在《圣经》里象征魔鬼。数字“七”在欧美国家相当于中国人心目中的“八”，有“积极的、胜利的”等含义，是一个大吉大利的数字，如Boeing 777(飞机)，7-Up牌的(饮料)，Mild Seven(香烟)、7-Eleven(连锁店)。

但在我国，“七”只是个普通的数字。而数词“八”在汉语中受到部分人热捧，因其与“发”谐音，能够满足和迎合一些人发财致富的心理，但英语中“eight”并无这层含义。

不同文化的人对颜色的认识也有差异。例如，blue既有“蓝色”的意思，还有“忧郁的，沮丧的，下流的，淫猥的”等含义。

例2：It really is blue Monday after a wonderful weekend.

译文：过了愉快的周末之后，星期一(要上班)实在是令人沮丧。

在美国“蓝色星期一”(blue Monday)，指“情绪不好的星期一”。blue sky英文含意是“没有价值的”，如把“蓝天”牌台灯翻译成blue sky lamp，意思便成了“没有用的台灯”，销路可想而知。蓝色在中国人心目中一般不会引起“忧郁”或“倒霉”的联想。

英语国家视“red”为“残暴、不吉利、亏空”，英语里说go into(the)red(发生亏损)：in the red意思是“负债、赤字、亏空”，反之in the black表示“赢利”。在中国红色常预示喜庆，经商时，商人希望“开门红”。经营赚钱了，大家都来分“红利”，老板发“红包”。

在中国文化中，绿色代表春天，是新生与希望的象征，而在西方文化中，green会使人联想到“幼稚”、“没经验”，如“a boy green to hisjob(工作无经验的小伙子)”。

颜色词black，在中西方的文化中都可以表示“黑色，暗淡的：坏的;邪恶的”的意思，如，blackmarket(黑市)，blacklist(黑名单)等，英语中的black还有汉语中所没有的文化含义。

例3：Naturally，a business must stay in the black to keep on.

译文：当然，一个企业必须盈利才能维持。

4.典故与宗教信仰差异

英汉两民族的宗教信仰不同，自然也会体现在语言方面。特定的宗教信仰产生了语词的特定含义。人们的语言也深深地打上了民族宗教色彩的烙印。

如在西方人们有时会说：“Man proposes，God disposes.”(谋事在人，成事在天);“God helps those who helpthemselves.”(天助自助者);“He that serves God for money will serve the devil for betterwages.(为钱侍奉上帝，会为更多的钱替魔鬼效劳：类似汉语中的“有奶便是娘”)。

例4：Actually，human—related factors occupies a lion"s share among the factors leading toaccidents.

译文：事实上，在导致安全事故的诸多因素中，人为因素占据了主导地位。

例5：Primary education receives the lion"s share of Third World expenditures.

译文：初等教育占据了第三世界教育费用的最大部分。

解析：英语中的“the lion"s share”译为“狮子的份额”则不能传达出源语含义，该成语源自《伊索寓言》里的一则故事，故事主角是万兽之王——狮子。

这只狮子擅长狩猎，而且十分贪心，在故事中因为不肯把共同狩猎的战利品分给其他同伴，而用暴力威吓同伴，自己独享所有的猎物。于是人们往往就用the lion"s share来指“最好或最大部分”。

还有大家所熟悉的美国运动系列商品Nike作为商标能使英语国家人士联想到胜利，吉祥，因为Nike一词意思是“希腊胜利女神”。

传说中的Nike身上长有双翅，拿着橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义和美丽之神。Nike作为体育用品商标，在中国大陆被译为“耐克”，既有坚固耐穿的含义，又暗示着使用Nike牌体育用品能在比赛中克敌制胜。

5.思维方式与审美意识的差异

中国人和西方人在观察和思维上都存在着差异，因而对同一种东西及其特征和属性有着不同的概念和表达方式，翻译时译者必须清楚地了解中西方对某一具体事物各自不同的表达方式，越过英汉表达形式的局限，进行意义上的对等翻译。

例6：Green and Oolong tea beverages，bagged or loose，contained less caffeine thanblack tea.

译文：无论袋装还是散装绿茶和乌龙茶饮料其咖啡因含量均低于红茶。

解析：将black tea译成“黑茶”，会令人不知所云，难以理解，译成“红茶”则符合中国人的文化习惯。

例7：Beat butter,granulated sugar,brown sugar and vanilla extract in large mixer bowluntil creamy.

译文：将奶油、砂糖、红糖及香草精放至搅拌碗中搅打至乳状。

解析：英语中的“brown sugar”对应与汉语的“红糖”，“light brown sugar”与“黄糖”对应。

还有，英语中的“black coffee”在汉语里是“浓咖啡”，汉语中的“浓茶”在英语中则是“strong tea”。

以上例子表明，英汉文化在思维方式和审美观方面的差异影响语词的翻译。

进行商务英语翻译时必须特别注意这些差异，充分考虑源语词所包含的民族文化与语言个性，深入了解语词所蕴含的独特的文化意味，尽可能结合原文的文化背景，留存原文的语言风格、语言形式及艺术特色。

拓展知识：商务英语与文化的关系

商业全球化的步伐一天天加快，在这样的一个环境里，具有不同母语，代表不同文化群体的个人直接或间接地彼此交流。但在这些交流中，英语仍为最主要的商务交流语言，首先，以英语为母语的人口超过三个亿，以英语作为官方语言或官方语之一的国家的人口超过十五亿。英语在二十世纪是主导性的国际语言。而在二十一世纪，它仍将是主要的商务和科技用语，具有不同母语和文化背景的人，虽然使用英语交流，并不因能讲英语而消失，所以在商务英语谈判中，应注意合作对手的文化，是谈判与合作成败的一个关键所在。

西方人在与中国、日本等东亚的儒家文明圈的商人建立商务关系时，就非常注意研究东方人的文化，并用“高背景文化”这一述语来描述儒家文化。他们认为中国人的主要特点首先是谈话的不明确性，如中国人很不情愿在谈判中说“不”，担心“不”会对关系造成伤害。由于这种不明确和间接的交流风格，所以要先建立信任关系，增进内部的理解；其次是东亚的谈判才趋于一致和模仿，如果西方的商人在东亚采取了建立关系的某种姿态，那么对方也采取类似的姿态回应；这种关系的力量随着时间的推移而得到提升，达成满意的谈判结果的可能性就增大；再次，是时间观念，中国人的时间观念比西方长远得多，他们为长期关系奠定基础，一旦赢得信任，中国人会投桃报李。

迄今为止，背景不同的人给文化下了很多定义，但一般意义上，文化指知识、信仰、艺术、法律、论理、风俗、习惯等综合，这种综合给生活在特定环境中所决定的人的价值观念和心理素质。它具有约束力，影响着具有同样文化背景的人的行为。因而，理解文化对国际商务及谈判是重要的。文化的差异影响到谈判过程的各个方面，小到说话的艺术，大到决策过程，对其缺乏认识和了解，会使谈判复杂化，甚至会阻碍谈判。例如，美国人吃完手抓的食品后把手放在嘴里吮吸，中国人很不习惯；而中国人吃饭时，若不分餐美国人则难以下咽。

西方人，尤其是美国人与中国人，有较大的文化差异。依照谈判程序及其主要差异表现可分述如下：

寒暄方面，美国文化强调“人事分离”，感兴趣的是实质性问题。因此他们谈话涉及不相干的事情及了解对手的时间很少，短短的寒暄后即交流与工作相关的信息。美国人在谈判桌上也会谈及一些与生意无关话题，如天气、家庭、体育、政治等，但这样做更多的是出于友好和礼貌而已。另外，美国人幽默感强，只要有可能，就开玩笑，有时间不分场合。美国是个发达的资本主义国家，生活节奏比较快，特别珍惜时间，注重效率。时间上，早到或迟到都是不礼貌的。

交谈方面，强调“专时专用”时间表不是那么“宽松”，注重直率和讲实话。他们非常注重“基本方针”，既使对方提出的构想不错，可一旦不符合其“基本方针”，也会否决。再者是喜欢反驳，公开表示其反对意见。这可能是源于其法律制度以直接对立关系为基础使然，所以不易妥协。这种方式容易给人一种按自我意愿办事，以自我为中心的感觉，缺乏对人的宽容与理解，有时甚至给人以傲慢自大和粗鲁无理的感觉。这些是主要是因为美国人自信心强，感觉良好。原因在于，一是英语几乎是国际商务谈判的主要语言，对他们没有交流的障碍；二是美国为经济大国，美元又是主要的国际结算货币；三是因为美国是政治上的强国，所有这些，使美国人对自己的国家有自豪感和优越感，这种感觉也会在商务活动和谈判中显露出来。

在西方发达国家中，越来越多的人直接或间接地跨进谈判领域，英美国家的商务谈判人员达5%以上，而是谈判学正成为培养现代政治、经济、管理等人才的重要课程。卡洛斯的《谈判游戏规则》被誉为西方谈判理论的集大成者。他把谈判分为四大部分，了解其内容，对我们与西方人尤其是美国人谈判，大有益处。第一，始终强调触及实质问题时，人与问题一定要分开处理；第二，主张谈判的重点放在利益上，而不是会场上，因此要把握谈判时各方利益，尽量克服立场争执；第三，在决定如何实施方案以前，先构思各种可能选择，创造性地避免各方利益冲突，为谈判者提供解决问题的机会；第四，以客观标准而不是主观标准来判断、解决问题，逐步达成协议；客观标准应有较高的权威性，而不易受到阻碍。以上四点，除了决策性指导和技术性建议之外，也表现了美国文化的特点