网络广告推广方案（免费）——SEM搜索引擎

网络广告推广方案

(资料图)

劣势：用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。

6、视频广告

视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广告情节连贯。

劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高；投放到小网站，效果比较差。

7、搜索引擎

SEO搜索引擎优化：关键词优化排名。（免费）

SEM搜索引擎营销：关键词竞价排名、关键词广告。（收费）

五、进行网络广告创意及策略选择

1.要有明确有力的广告标题标题

2.简洁的广告信息；

3.合理安排网络广告发布的时间：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间。时限是广告从开始到结束的时间长度，即公司的广告打算持续多久。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。（消费者上网活动的时间多在晚上和节假日）。

5.确定网络广告费用预算：整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法（即该产品的广告费提高到能对抗竞争对手产品的广告费水平的方法）或目标任务法来预算。

目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。

六、选择网络广告发布渠道及方式

可供选择的渠道和方式主要有：

1.主页形式：建立自己的主页

2.网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易、迅雷、优酷、酷六、360等门户网站

3.专类销售网：

4.免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。

5.黄页形式：如Yahoo！、Infoseek、Excite等。

6.网络报纸或网络杂志：

七、网络广告计费方式

1、按展示计费

CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的`费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

2、按行动计费

CPC广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。

PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

3、按销售计费

CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。

PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 八．网络广告效果的评估

1．评估的基本内容：

评估的基本内容包括两个方面：一是对访问量的评估 二是研究广告的衰竭过程。

2．评估所需数据的获取

⑴ 通过安装在广告商服务器上的访问统计软件获取

利用这类软件，可及时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到自己的网站。

可能出现的问题：由于这些数据是出自各广告服务商网站自己的软件，因此这种监测模式很不合理，弊病颇多。最简单的作弊方式如网站的经营者可以不停地刷新放置有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，即网站经营者以较低的价格将广告转包给其他一些乏人问津的小网站，后者尽管访问人次较少，但如果这类网站为数众多，则其流量也是相当可观的，如果统计数据出自第三方，其可信度当然会有所提高，因此，可以选择由第三方提供技术力量并进行广告监测的评估方式。

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